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世界杯下的硝烟:版权之战

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如果不方便阅读,不妨听听音频。

第一播音员:张梦洁

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多“扛起全队”,冰岛“主帅门将”扑出梅西点球,德国战胜莫斯科……本届俄罗斯世界杯至今的表现证明,世界杯依然是世界上最有价值的赛事之一.

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对于中国来说,本届世界杯更有价值。俄罗斯和中国在国内只有五个小时的时差。观赛期对中国球迷非常友好,不用熬夜看球。赛前就预测,本届俄罗斯世界杯的收视表现和关注度将达到一个新的高度。. 没有人愿意错过世界杯的肥肉。正如白岩松所说,“中国除了足球队没有去俄罗斯参加世界杯,其他的基本上都去了。”

与绿场上的较量相比,场下的版权战和商业角力也不逊色,堪称一场没有硝烟的战斗。谁拿到转播权,谁就能在中国大陆扼住世界最有价值赛事的咽喉。

央视称“绝不发行”,但开播前夕,“哨子被压”授权,优酷谈判3天“砍胡”腾讯拿下新媒体版权,中国移动咪咕视频拿下场上领先却默许优酷入局……世界杯版权战远比你想象的精彩。

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最终位置:

从“从不分发”到“吹哨人”授权

世界杯一直是央视的独家业务。

根据2000年国家广电总局《关于加强体育赛事电视报道转播管理工作的通知》,中央电视台享有奥运会、亚运会和世界电视转播权的独家谈判权和购买权。中国杯。

随着体育产业的发展和体育赛事版权价值的提升,2016年,国家新闻出版广电总局印发了《关于加强体育赛事广播电视报道转播工作的通知》 ,重申并肯定了央视对重大国际体育赛事的承诺。中国的“独家看门人”权利,并规定“在保证最大观众覆盖率的原则下,中央电视台应当根据其他广播电视台的需要,协商转让特定区域的播出权,以确保重大国际体育赛事在中国转播。国内转播覆盖”。

按照上述文件的精神,央视获得了世界杯、奥运会等“相对于其他广播电视台”的独家转播权,但实际上新媒体平台也被排除在“独家”之外。

另一方面,大家可以看到的是,重大的国际体育赛事已经成为广电领军部门的“最后一道防线”。随着新媒体平台的兴起,电视剧、综艺、纪录片等内容领域已经落后甚至被赶超。自制新闻和版权事件成为电视台仅存的两个职位。其中,体育赛事因其版权和产业价值而更为重要。重要的。事实上,当年是否有重大体育赛事成为影响央视今年广告投入成效的重要因素。

趁着政策阴影,守住“最后一道防线”,是央视经营来之不易的世界杯版权业务的首要考虑。单播还是发行也成为了领导层面临的两难选择。

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世界杯是一门生意。独家播出和发行的区别,本质上是广告收入和版权收入的拉锯战。而央视和任何商人一样,都想实现收入最大化。

2010年南非世界杯,优酷、土豆、PPTV等6家视频网站分别以1500万元的价格获得世界杯新媒体转播权,央视获得近亿元的授权收入。但在分流收视频道的情况下,南非世界杯给央视带来的广告收入却达到了近10亿元。

2014年巴西世界杯,新媒体的势头发生了变化。央视拒绝向视频网站转让转播权,坚持独家播出。央视体育频道原台长蒋和平在接受采访时透露,“不单独销售的广告收入大于单独销售情况下的版权和广告收入之和”。据媒体报道,今年央视广告收入再创新高,达到15亿元左右。

此前,央视在获得2018-2022年俄罗斯世界杯独家版权时,相关人员曾表示“永远不会发行”。

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在世界杯开赛前半个多月,中国移动旗下咪咕视频突然正式宣布成为“2018央视世界杯新媒体和电信传输频道指定官方合作伙伴”。众人恍然大悟,“永不分发”的说法更像是一枚商业烟雾弹。

更何况,咪咕视频并未获得央视独家授权。5月29日,优酷的后来者入局,以更高的价格获得了多项权益。此时,距离世界杯开幕还有15天。

“吹哨”授权似乎成了央视的一种新方式。2016年里约奥运会,比赛开始前16天,央视突然宣布发放网络点播权。今年2月的平昌冬奥会开幕式前几个小时,腾讯和优酷宣布获得了中国大陆冬奥会的网络转播权。

从市场各方的信息来看,现在看来,央视选择优酷和咪咕进行今年世界杯“爆料”发行的原因已经很清楚了。

1、随着世界杯转播权价格的上涨和国际足联的资金压力,央视选择单独转播世界杯并不划算。来自新媒体平台的高报价增加了诱惑力。

2、央视广告投入不仅达标还超预期,转授权成为锦上添花。据公开媒体报道,今年俄罗斯世界杯,央视将世界杯广告赞助商划分为国际足联赞助商、世界杯转播顶级合作伙伴和世界杯转播赞助商三个级别,并先后发布了两场世界杯广告资源订阅仪式。 . 预计总收入超过40亿元,超额完成广告投放目标。

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3、与通常的发行不同,央视与新媒体平台采取“版权合作”的形式。广告、标志和评论被打包到优酷和咪咕中。广告主和央视的权益没有受损,反而增加了。裸露。

4. 与腾讯体育、PP体育等运营经验较多的对手相比,普遍认为优酷和咪咕是体育赛事领域的“新人”,对央视的威胁较小。

无论从哪个角度来看,赚大钱的央视都是这场世界杯商战的大赢家:所谓“绝对独家”时期进行广告资源投入,“口哨” -squeeze”时期和新媒体平台已经完成。版权合作。对于央视来说,政策维护的重大事件“最后一道防线”,不仅要守好,还要守好。

只是经过深思熟虑后被央视投放的优酷和咪咕,会成为下一个体育版权市场的“掠夺者”吗?央视是“养虎为患”吗?

大屏战略:运营商的进入与野心

5月22日晚,中国移动旗下咪咕视频正式宣布成为“2018央视世界杯新媒体与电信传输频道指定官方合作伙伴”。用户可以通过咪咕视频客户端观看全部64场央视世界杯直播和赛事。点播内容。

咪咕的视频最先进入会场,看起来更像是系统内“兄弟单位”与央视的合作。

在推动“媒体融合发展”方面,央视与中国移动合作已久。2014年,央视与中国移动签署战略合作框架协议,共同建设4G视频通信中心,全面开展4G业务合作。

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从咪咕的公告来看,咪咕本届世界杯有两个重点发展计划:一是咪咕的视频客户端,包括手机和PC;另一个是中国移动的家庭视频产品“摩百合”。不难看出,通过获得世界杯转播权,咪咕作为电信运营商,正试图通过手机、PC、电视三屏产品的联合开发,引入王牌内容。外界普遍认为,此举显示了中国移动构建“内容+网络+终端+用户”生态布局的雄心。

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与优酷相比,咪咕视频的称号多了一个“电信传输渠道指定官方合作伙伴”,这主要体现在咪咕通过世界杯大力推广的“魔法百合”业务上。“摩百合”是中国移动的OTT服务2018年世界杯短视频转播权,具体指中国移动通过家庭宽带接入互联网,用户可以在电视上点播精选内容的机顶盒终端。

在提及“墨白河”产品时,咪咕曾修改公告口径:“中央广播电视总台还将为用户提供64个央视世界杯高清内容”修改为今天的“广大用户也能收看64个”央视世界杯高清内容通过家庭视频产品“摩百合”,并强调咪咕将“依法合规”做好相关运营。

中国移动、中国电信、中国联通三大运营商中,只有中国移动没有IPTV牌照。此前,在中国移动申请IPTV牌照时,国家广电总局认为“‘陌百合’电视业务的合规性与现有的IPTV播控机制存在较大差异”,被国家广电总局退还牌照。申请,并建议待其“整改达标”后再上报。因此,中国移动的“墨白河”业务实际上在政策层面面临着更大的压力。

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中国移动怀揣雄心壮志进军舞台。通过咪咕客户端、互联网宽带电视、无限流量套餐,覆盖大屏小屏不同终端,国内外不同场景,以“随时随地看世界杯”为宗旨。.

理想是美好的,但咪咕视频显然没想到世界杯带来的巨大用户流量。开局第一天,咪咕视频系统崩溃,直播卡顿,画质模糊,第一局就输了。

新闻腾讯,与央视“携手”2018年世界杯短视频转播权

优酷宣布进军体育产业

在向央视寻求世界杯转播权的新媒体平台中,优酷是明显的“后来者”。

多条消息显示,腾讯体育早已参与与央视的世界杯谈判,即将做出最终决定,并已开始进行广告投入。腾讯体育在领先赛事的运营方面有着丰富的经验。具有里程碑意义的事件是,它获得了NBA 2015-2020赛季新媒体在中国的独家代理权。在与央视的多次版权谈判中,腾讯体育从未缺席。

但央视最终还是选择了优酷。

经过3天的谈判,5月29日,优酷宣布成为中央电视台俄罗斯世界杯指定新媒体合作伙伴,并获得了直播、视频点播、花絮等多项权益。 2018年世界杯。64场比赛无延迟直播,用户可以通过优酷观看短视频、图文和CCTV-5世界杯节目,包括《巨人的盛宴》。

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阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、大优酷事业群总裁杨卫东在接受采访时表示:“优酷并不是出价最高的。” 相比价格,优酷选择给央视讲一个阿里巴巴生态与世界杯相结合的故事。杨卫东介绍,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,阿里巴巴各大板块都将聚焦优酷做世界杯活动,而电商是非常重要的变现手段,“内容+电商”也是阿里巴巴生态的自然组成部分。优势。阿里巴巴生态系统中的淘宝、饿了么、盒马、飞猪、高德等近30家商家将从衣食住行多个维度为用户提供全方位的体验,

用“生态”打动央视一定是关键原因。另一方面,市场猜测认为,与腾讯体育、苏宁集团旗下PP体育等实力较强的对手相比,优酷的弱点在于体育内容储备和赛事运营体验。纵横的起步阶段也让其更加受到央视的青睐。

世界杯对优酷有利吗?据传,优酷以约16亿元的价格获得了世界杯的转播权,距离世界杯开幕只剩15天了。

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当然,这种商业行为不能用来判断得失。更重要的意义在于,以世界杯为契机,优酷宣布正式进军体育产业,依托阿里生态,将在世界杯后加大对领先体育赛事的采购和运营。

下至世界杯运作本身。与央视和咪咕的解说阵容相比,优酷的解说更增添了娱乐性,首场比赛还邀请了鹿晗和大张伟担任解说。谈到前德国门将恩克因抑郁症倒地在赛道上自杀时,大张伟开玩笑说:“德国队的门将是因为赶不上替补而自杀吗?”

这是一个小错误,但或许,优酷在体育内容运营的专业性上还有一段路要走。

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